Маркетинговая концепция связывает рекламу с торговой деятельностью и в основном относится к рекламе в средствах массовой информации (СМИ). В рамках данной концепции реклама соответствует английскому термину «Advertising», произошедшему от возникшего примерно в 1650 годы слова «Advertisement», используемое в тексте Библии для обозначения пришедших свыше извещений или предупреждений.